自媒体内容:自媒体IP打造

2020-05-21| 发布者: dt老虎机网址| 查看: 140

背景:我媳妇是做代购的,最近困扰便宜了别人说她卖假货,不好卖,买贵了吧,嫌贵,把卖便宜的拿来跟你比,把她郁闷好几天,最好思考来思考去,要有自己的“调性”,要别人喜欢我这个人才买我卖的东西,那么如果喜欢 ...

背景:我媳妇是做代购的,最近困扰便宜了别人说她卖假货,不好卖,买贵了吧,嫌贵,把卖便宜的拿来跟你比,把她郁闷好几天,最好思考来思考去,要有自己的“调性”,要别人喜欢我这个人才买我卖的东西,那么如果喜欢我呢?我应该做什么内容呢?用流行说法,个人IP、个人品牌打造已然成为诉求了。

基于这个背景,今天我们来分享自媒体IP打造模型体系。

一、个人IP打造模型体系IP打造的核心在于内容,价值体现在与用户,所以这是个大体系,个人认为应该是IP内容体系+私域流量体系的结合,本篇核心在内容体系,私域流量内容结束会跟上,望大家关注跟踪。

自媒体IP打造内容维度和价值

自媒体内容:自媒体IP打造

自媒体IP打造价值

自媒体IP打造思路

自媒体内容:自媒体IP打造

自媒体IP打造思路模型

1、自媒体定位很多人认为定位就是“自我设限”,会把自己垂直在“这个坑位中”,而无法跳出,万一哪天自己不做这个工种了,又需要重新定位,其实这样理解是错误的。定位在于让自己占住用户心中优势位置,有品质可信优势位置、应用灵性专业认可的位置,更有生活时间长河中多种场景诉求下的交互价值体现的魅力忠诚。

1)依据个人专业本事:擅长的领域,更多是一种职业定位,比如个人定位品牌运营,编辑、设计、产品等;

2)依据阶段身份定位:居家装修、育婴、伴学等,具备一定时间段,丰满自媒体作者形象;

3)兴趣爱好:比如我媳妇喜欢美容护肤,就把自己定位美容护肤标签,这种兴趣爱好的核心在于动态运营,理解为“社交性”,横向面对大片群体,面子上广,纵向动态在于自己不是尖上的专业人士,可能就是爱好,有初步经验积累,利用学习和社交分享积累沉淀得到志同道合的拥护和支持。

4)专业+阶段身份+兴趣爱好集合的综合性定位:这种比较丰满,也是我比较推荐的。

2、内容策划

1)定选题内容

A、功效性质内容——产品;

B、消费应用性质内容——用户社交应用分享;

C、个人自我实现解决方案内容——个人习惯培养管理;

D、专题性质内容;

E、时事结合内容;

2)内容形式:图文、短视频。

3)梳理自己的知识结构:思考“我都会什么”“我缺少什么”“我需要补充什么“,我要输出什么”。

如何梳理自己的知识结构,智远总结为5个方面:
  • 收集自己专业知识点;
  • 整理专业知识点;
  • 思考学科里面有哪些东西;
  • 如何建立完善的框架;
  • 按照框架补充内容;

整理知识是为输出做准备的,在整理的过程中自己已经有了定位的思考,标签的思考,会建立自己的知识分区,将自己认为相似的知识进行归成为一类,慢慢的自己也会将知识库变得更加丰富。

3、取材:现在以图文视频形式居多,所以取材设计或是视频拍摄就是常见的诉求了;

4、发行

1)发行搭配

腾讯类似看大剧大综,不适合做短视频发行运营;

微博是传播中心,圈层化沟通话题趋势形成;

微信生活工作、熟人关系,提供社交货币的价值,认识我是怎样的人,现在什么状态,未来什么可期;

抖音快手平台,用户利用碎片化时间在这里娱乐,打发时间,类似于小吃街游戏厅;

小红书是一个咖啡下午茶的场景,闺蜜好友在这里进行八卦讨论和经验分享;

电商平台会选择逛街休闲,购物扫货,内容更应该结合到相关的属性,而不是在电商平台里去做一些偏情感向、轻快向的内容;

2)推广:多账号同步发行+购买资源发行推广。

5、运营互动:评论互动+资源运营互动+结合内容营销互动;

6、数据分析:单篇内容分析+整合对比分析,这里不扩展,数据分析关注数据分析内容。

7、内容迭代:数据分析的目的在于创新、迭代、优化。

二、平台匹配——自媒体发行渠道与选择策略

自媒体内容:自媒体IP打造

发行渠道与选择策略

三、价值售卖:结合私域流量我们来谈商业价值转化。

以上是内容IP化打造的思维体系,希望对大家有所帮助。


践行者宣言:你想知道的品牌、运营和产品,都在这里,点拨关注不迷路,每日更新伴你路。

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