自媒体内容：自媒体IP打造
背景：我媳妇是做代购的，最近困扰便宜了别人说她卖假货，不好卖，买贵了吧，嫌贵，把卖便宜的拿来跟你比，把她郁闷好几天，最好思考来思考去，要有自己的“调性”，要别人喜欢我这个人才买我卖的东西，那么如果喜欢 ...
| 背景：我媳妇是做代购的，最近困扰便宜了别人说她卖假货，不好卖，买贵了吧，嫌贵，把卖便宜的拿来跟你比，把她郁闷好几天，最好思考来思考去，要有自己的“调性”，要别人喜欢我这个人才买我卖的东西，那么如果喜欢我呢？我应该做什么内容呢？用流行说法，个人IP、个人品牌打造已然成为诉求了。 基于这个背景，今天我们来分享自媒体IP打造模型体系。 一、个人IP打造模型体系IP打造的核心在于内容，价值体现在与用户，所以这是个大体系，个人认为应该是IP内容体系+私域流量体系的结合，本篇核心在内容体系，私域流量内容结束会跟上，望大家关注跟踪。 自媒体IP打造内容维度和价值  自媒体IP打造价值 自媒体IP打造思路  自媒体IP打造思路模型 1、自媒体定位很多人认为定位就是“自我设限”，会把自己垂直在“这个坑位中”，而无法跳出，万一哪天自己不做这个工种了，又需要重新定位，其实这样理解是错误的。定位在于让自己占住用户心中优势位置，有品质可信优势位置、应用灵性专业认可的位置，更有生活时间长河中多种场景诉求下的交互价值体现的魅力忠诚。 1）依据个人专业本事：擅长的领域，更多是一种职业定位，比如个人定位品牌运营，编辑、设计、产品等； 2）依据阶段身份定位：居家装修、育婴、伴学等，具备一定时间段，丰满自媒体作者形象； 3）兴趣爱好：比如我媳妇喜欢美容护肤，就把自己定位美容护肤标签，这种兴趣爱好的核心在于动态运营，理解为“社交性”，横向面对大片群体，面子上广，纵向动态在于自己不是尖上的专业人士，可能就是爱好，有初步经验积累，利用学习和社交分享积累沉淀得到志同道合的拥护和支持。 4）专业+阶段身份+兴趣爱好集合的综合性定位：这种比较丰满，也是我比较推荐的。 2、内容策划 1）定选题内容 A、功效性质内容——产品； B、消费应用性质内容——用户社交应用分享； C、个人自我实现解决方案内容——个人习惯培养管理； D、专题性质内容； E、时事结合内容； 2）内容形式：图文、短视频。 3）梳理自己的知识结构：思考“我都会什么”“我缺少什么”“我需要补充什么“，我要输出什么”。 如何梳理自己的知识结构，智远总结为5个方面：
整理知识是为输出做准备的，在整理的过程中自己已经有了定位的思考，标签的思考，会建立自己的知识分区，将自己认为相似的知识进行归成为一类，慢慢的自己也会将知识库变得更加丰富。 3、取材：现在以图文视频形式居多，所以取材设计或是视频拍摄就是常见的诉求了； 4、发行 1）发行搭配 腾讯类似看大剧大综，不适合做短视频发行运营； 微博是传播中心，圈层化沟通话题趋势形成； 微信生活工作、熟人关系，提供社交货币的价值，认识我是怎样的人，现在什么状态，未来什么可期； 抖音快手平台，用户利用碎片化时间在这里娱乐，打发时间，类似于小吃街游戏厅； 小红书是一个咖啡下午茶的场景，闺蜜好友在这里进行八卦讨论和经验分享； 电商平台会选择逛街休闲，购物扫货，内容更应该结合到相关的属性，而不是在电商平台里去做一些偏情感向、轻快向的内容； 2）推广：多账号同步发行+购买资源发行推广。 5、运营互动：评论互动+资源运营互动+结合内容营销互动； 6、数据分析：单篇内容分析+整合对比分析，这里不扩展，数据分析关注数据分析内容。 7、内容迭代：数据分析的目的在于创新、迭代、优化。 二、平台匹配——自媒体发行渠道与选择策略  发行渠道与选择策略 三、价值售卖：结合私域流量我们来谈商业价值转化。 以上是内容IP化打造的思维体系，希望对大家有所帮助。 践行者宣言：你想知道的品牌、运营和产品，都在这里，点拨关注不迷路，每日更新伴你路。 |
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